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最佳包装布局设计的6个技巧

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每次您走到杂货店或零售店的过道时,都会使自己面临品牌和产品之间的竞争。每种产品的包装都在争夺您的注意力。一些公司将依靠其建立的品牌知名度来进行这项工作。其他寻求新起点的公司可能会选择包装,以其视觉吸引力在竞争中脱颖而出。 无论公司采用什么策

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最佳包装布局设计的6个技巧
时间:2020-05-23 11:16:31 分类:设计资讯 热度:114 作者:VI设计

  每次您走到杂货店或零售店的过道时,都会使自己面临品牌和产品之间的竞争。每种产品的包装都在争夺您的注意力。一些公司将依靠其建立的品牌知名度来进行这项工作。其他寻求新起点的公司可能会选择包装,以其视觉吸引力在竞争中脱颖而出。

  无论公司采用什么策略,产品包装设计的强弱都会影响其销售。
包装设计

  为什么要关心包装

  没有外观上吸引人的产品包装设计,您就将产品设置为失败。产品的成功取决于其包装能否说服客户他们将投资于物有所值的产品。

  如果您是一家新公司,则在产品上设计良好的包装将使潜在投资者和客户了解合法性和专业水平。对于老牌公司而言,您的包装可以保持品牌形象并增强品牌忠诚度。无论您的公司成立得多么久,都不能忽略包装,因为这会影响您的底线。

  包装的设计和布局提示

  如果要为新产品设计完美的包装,则需要一个起点。我们已经汇编了基本的包装设计技巧,您将需要在下面开始创建引人注目的设计。

  1.保持一致

  在您进行的所有品牌宣传工作中,至关重要的是要建立一个能够立即被消费者识别的形象。无论您是使用徽标,颜色,版式还是其他任何形式来构建品牌形象,都可以通过保持品牌形象一致来获得品牌认可度。产品的包装是可以保持品牌一致性的第一批区域之一。

  虽然您不需要在包装上的任何地方贴上徽标,但是您要确保包装的设计能够反映出品牌的身份和价值。品牌不仅仅是您使用的颜色,字体和徽标。这些品质当然是其中的一部分,但更重要的是,品牌塑造向人们展示了您公司的个性,对质量的承诺以及为客户提供价值的愿望。

  通过在产品和营销策略方面进行大量的品牌宣传工作,您可以提高品牌的权威性,持续吸引新客户并留住他们。没有明确的品牌,您会迷惑市场,损害您保持客户返回产品的能力并建立忠诚度。如果您想吸引客户购买您的产品,对您的底线产生积极影响,并为您的产品带来可观的投资回报率,则您希望保持品牌包装的一致性。

  2.易于理解

  由于客户只需要花四秒钟考虑货架上的产品,因此您需要快速发送消息。更重要的是,您需要传达一条信息,使他们希望购买您的产品或至少在将来考虑使用它。为此,您需要打包才能回答两个基本问题:

  该产品有什么作用?

  卖什么牌子的?

  当然,回答第一个问题至关重要,因为您希望消费者立即知道产品是否符合他们的需求。如果他们目前对您的产品没有任何需求,但可以看到您的产品,那没问题。您将不会给他们留下好印象,因为他们不会因为包装不好而浪费时间,使他们无法分辨产品的含义。此外,下次他们需要类似产品时,您会增加他们选择产品的机会。

  但是,如果客户确实需要您提供的产品,而您的包装没有立即告诉他们产品的用途,那么您将失去有价值的客户。一般而言,展示复杂产品用途的简单设计比丢失消息中产品用途的复杂设计会更好。

  除了传达产品的用途外,您还希望包装告诉听众谁在销售产品。例如,如果您已经通过营销材料建立了强大的品牌形象,那么您希望客户一眼就知道您所销售的产品来自您-他们已经信任的品牌。此外,如果您仍在建立自己的品牌,则包装将有助于您提高品牌知名度,并努力增加未来的销量。

  许多公司在客户心目中依靠其品牌的熟悉度和权威来销售产品。他们这样做是因为它有效,您的公司也应该这样做。首先,在设计包装时首先要清楚显示品牌。

最佳包装布局设计技巧

  3.包含纹理

  产品的视觉吸引力将使客户着眼于您的产品,但是通常,他们最终会通过它并与其他产品一起使用。您如何防止这种情况?使用质地,使产品既吸引人又令人愉悦,从而为您的产品增添触感。一旦客户将产品拿到手中,并且他们会感到愉悦,他们就更有可能将其放到购物车中,而不是放回货架上。

  您可以通过几种使眼睛和手感愉悦的方式为包装增加质感。考虑以下。

  压纹包装:压纹是我们为客户的包装添加质感的最常用方法之一。对包装进行压花意味着包装表面的一部分被抬高以使其具有一定深度。这种纹理元素将使您的产品看起来更加高端,不仅使您的触感而且使眼睛愉悦。

  热或冷压印:通过这种包装形式,您可以为包装添加特殊的颜色或金属效果。虽然这会提供一定的颜色对比,但包装的金属部分可能会在部分温度上造成字面上的温度变化,从而非常吸引人。

  光泽层压板或哑光层压板:光泽层压板是视觉上令人惊叹的层压板选择,可以使图像充满活力。这种耐用的包装形式很容易吸引眼球。触感光滑,易于擦去指纹。相比之下,哑光层压板则提供了更优雅,更专业的外观。由于其柔软的质地使其几乎难以抗拒,因此特别受欢迎。

  4.考虑消费者如何使用它

  对于包装的所有视觉吸引力和美观,您需要确保它也对客户有用。以诸如番茄酱,芥末酱和蛋黄酱之类的可挤压调味品瓶为例。它们的可压缩性非常适合将它们散布在热狗,三明治和汉堡包上。这种包装把客户的需求放在第一位,并已成为调味品的主要原料。

  不管您是否出售调味品,均适用挤压瓶的原理。将自己放在消费者的鞋子上,以了解他们将如何使用该产品,以及如何使该产品更易于使用。周到的包装将包括以下要素。

  使用的实用性:就像前面给出的可倒置的调味品瓶示例中一样,您想考虑包装如何为您的客户提供实际使用并补充产品本身。与其坚持产品包装的标准设计,不如考虑如何创新和解决与产品包装相关的任何不便之处。使消费者的生活更加舒适,将赢得您的忠诚度,并从竞争中脱颖而出。

  满足消费者的期望:在创建产品包装时,您希望了解消费者对产品的期望。例如,假设您是一家小吃公司。如果您散装出售小吃,那么客户会希望他们在打开包装后可以重新密封包装,因为它们将在数天内使用。通过使用可重新密封的包装,您将满足消费者的期望并赢得他们的信任。

  易于处理:对于任何产品,您都希望使其易于运输和处理。该包装在易于处理方面起着重要作用,因为它可以带有旨在帮助搬运或使用该产品的手柄或凹槽。如果包装使产品难以运输或使用,您可能会向客户发送寻找方便的其他公司的信息。

  5.考虑货架上的外观

  当您的产品搁置在架子上时,几乎总是会与类似产品一起出现。消费者通常不会非常详细地看到它,而会同时寻找满足他们需求的各种竞争产品。由于消费者在货架上的正常观看距离以及产品在列和行中的排列方式,因此消费者通常只会看到由产品制成的图案,而不是产品本身。

  为了吸引购物者的注意力,您将需要一种独特的图案,使他们更仔细地查看产品。制作独特的图案是行销的关键要素,称为“货架影响”,它是指产品在架子上时的吸引力。

  为了确保更多的货架影响力,您将需要测试各种设计,以找出哪个是路过的人。为此,您可以为要在商店中出售的产品周围的竞争产品设置一个模拟货架。使用几行和几行以获得最佳效果,然后尝试各种包装设计,以查看哪种包装最能吸引观众。

  即使是外观最好,最独特的包装设计,也可能会与货架上的其他包装融合在一起,因此,您将始终需要测试任何包装对货架的影响。

  6.创建一个原型

  如果要在确定包装设计之前测试包装对货架的影响,则需要制作包装的模型。直到您看到包装上的外观时,您才真正知道外观将如何吸引人。要制作原型,您有两种选择。

  数字模型:如果您正在寻找一种快速查看设计的方法,则可以准备一个数字模型,该模型将使您对应用了设计的包装的外观有所了解。对于此模型,您将把设计放置在包装的真实感图像上。允许您执行此操作的程序通常会生成3D结果,因此您可以更好地可视化产品在货架上的外观。

  打印样机:您是否愿意在做出最终决定之前先查看包装的物理版本?打印样机可以让您查看包装是否正确,并为您提供实际的原型。此外,它还会显示包装的哪些部分会突出显示给客户,并让您放心自己做出了正确的选择。您可以根据需要使用廉价或高质量的材料获得打印样机。

  无论是数字形式还是印刷形式的任何一种原型,都可以帮助您形象化设计并确保包装将以最佳方式代表您的品牌和产品。如果您要决定不同的设计并需要进行比较,那么数字原型非常理想,而您可以将印刷原型用于更多技术目的。

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