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品牌logo设计的五大原则

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品牌logo,是指品牌中易识别、易于记忆的部分包括符号、图案或明显的色彩或字体。品牌logo与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素。品牌logo自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好,进而影响品牌传播效果,塑造顾客的品牌忠诚度。 因此,在品牌

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品牌logo设计的五大原则
时间:2020-05-21 09:29:45 分类:设计资讯 热度:147 作者:VI设计

  品牌logo,是指品牌中易识别、易于记忆的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体。品牌logo与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素。品牌logo自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好,进而影响品牌传播效果,塑造顾客的品牌忠诚度。

  因此,在品牌logo设计中,除了最基本的平面设计和创意要求外,还必须考虑营销因素和消费者的认知、情感心理。这些方面构成了品牌logo设计的五大原则,即营销原则、创意原则、设计原则,认知原则和情感原则。

品牌logo设计原则

  一 、营销原则

  品牌logo是品牌内涵与属性的直接表现,所以品牌logo要能体现这个品牌的行业属性

  和品牌的价值与理念,从而塑造品牌形象。让消费者在传播中一眼就能通过品牌logo识别出品牌,降低品牌的传播成本。

品牌logo设计原则

  二 、创意原则

  在信息爆炸式增长的这个时代,复杂,平庸的logo设计对消费者来说是记忆困难的。而如今,品牌logo设计只有足够简约且富有创意,才能给消费者留下印象深刻的记忆。简约的品牌logo设计降低了消费者对品牌logo的识别与记忆难度,而有趣的创意设计则能让消费者牢牢记住品牌logo,甚至让消费者喜爱上品牌,增加对品牌的好感度。

品牌logo设计

  三 、设计原则

  标志由图形,文字及色彩组合而成,品牌logo的设计,在图形及色彩搭配上应遵循布局合理、对称平衡、对比鲜明、清晰简化、象征恰当有趣等原则。布局合理,对称平衡能使品牌logo赏心悦目,传达和谐的视觉印象。

  对比鲜明、清晰简化,象征恰当有趣则能增强品牌logo的视觉冲击力,吸引人们的注意力,同时降低记忆难度,增强品牌logo的记忆点。

  品牌logo中的图形往往有具象和抽象两种表现形式。具象的表现形式是对自然事物形态的概括总结,取舍精简,最后提炼出能代表产品特征和品牌内涵的简约图形。抽象的表现形式由几何图形构成,用抽象的几何图形传达事物的本质和规律特征。抽象品牌logo形有限而意无穷。

  品牌logo中的文字设计往往采用与图形一致的风格,与图形共同组成一个和谐的整体。当今的品牌字体设计的流行趋势是简约易识别,这不仅是为了适应人们审美变化,同时也是为了更好的在数字媒体中的电子屏幕上进行传播。

  不同的色彩能给人不同的视觉感受,从而勾起人们的联想和情感喜好。所以品牌logo设计中常用色彩来表达品牌的调性,比如黑色给人高雅低调的感觉,灰色诚恳讲究,红色热情性感等。所以一个优秀的品牌logo一定要使配色组合和谐美观,同时体现品牌的调性或价值观。

品牌logo设计

  四、认知原则

  在品牌logo设计中往往存在这样的误区,即过分追求图形的艺术性,高度抽象,而忽略品牌logo图形的可识别性。但如果品牌logo的识别性不强,品牌的传播成本就会增加许多。同样的传播费用条件下,品牌logo识别性更强的品牌所达到的效果更好。

品牌logo设计

  五、情感原则

  品牌logo要能够给人以美的享受,对消费者有一种天然的亲近感,让人产生丰富美好的联想。如可口可乐的品牌logo,给人律动的水流,飞扬的彩带等联想,给人一种积极热情,飞扬向上的视觉感受。

  品牌logo是品牌形象的直接表现,也是品牌资产的重要组成部分。企业在委托第三方品牌设计公司时,可以用这五个原则去衡量分析品牌logo。同时满足两个以上原则的品牌logo设计才能说算是一个优秀的品牌logo设计。

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